拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕近日公开批评德甲联赛在国际化方面落后于英超和西甲，呼吁各俱乐部采取更积极的海外市场策略。他指出，德甲球队在夏季热身赛中海外行程寥寥，与英超球队的全球推广形成鲜明对比，并强调俱乐部必须主动出击，否则将面临收入下滑的风险。
拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕近日接受《慕尼黑水星报》采访时，对德甲联赛的国际化进程提出了尖锐批评。他认为，德甲在国际市场开发上明显落后于英超和西甲，各俱乐部需要承担更多责任。
本周六，拜仁将开启为期八天的“奥迪夏季之旅”，前往韩国和中国香港。下周二，他们将与韩国合作伙伴球队济州SK FC进行友谊赛，随后于8月7日在香港对阵欧联杯冠军阿斯顿维拉。
卡斯帕的言论引发了德国足坛的广泛讨论。有人认为，德甲俱乐部在海外推广上的投入不足，导致联赛品牌影响力难以提升；也有人指出，德甲俱乐部在财政上相对保守，限制了海外扩张的步伐。
卡斯帕指出，刚刚过去的赛季结束后，只有莱比锡进行了海外旅行，而今年夏天除拜仁外，仅多特蒙德有海外行程，九月份帕德博恩将飞往美国。他表示：“这远远不够！德甲俱乐部需要更有战略性地思考。”
除了德甲冠军拜仁，只有多特蒙德在今夏季前赛前往日本进行营销之旅。而莱比锡在赛季结束后立即前往南非。卡斯帕认为，这种对比凸显了德甲在全球化上的不足。
无论如何，拜仁高层此次公开批评，无疑为德甲各俱乐部敲响了警钟。在全球化竞争日益激烈的背景下，德甲如何提升国际影响力，将成为未来发展的关键课题。
卡斯帕认为，英超俱乐部正在积极“走向世界”，而德国球队在国际营销方面仍然过于犹豫。“这意味着他们必须主动出击。你不能待在家里，然后抱怨收入下降。如果什么都不做，就不会有收获。”
拜仁计划在未来几年进一步聚焦国际市场开发。“我们的目标市场很明确。在美洲，我们目前聚焦于北美和中美，但南美正变得越来越有吸引力。亚洲同样重要，我们还应该关注印度、印度尼西亚和泰国。我们还需要在这些地方尝试新事物。”
他希望德甲能够“不断突破界限”，提升整个联赛的“可见度”。“不幸的是，事实是美国和日本等市场的媒体收入目前正在下降，但这意味着联赛必须与我们更紧密合作，找到战略机制来推动活动。拜仁慕尼黑不可能去所有地方。”
事实上，德甲从国际转播权交易中获得的收入仅为英超或西甲的一小部分。德国顶级联赛最近从海外电视转播权销售中仅获得约3.02亿欧元（含赞助），而英超的收入是它的十倍，西甲则是其三倍。
拜仁董事鲁文·卡斯帕批评德甲国际化不足，称只有多特和莱比锡等少数俱乐部有海外行程。
卡斯帕呼吁德甲俱乐部主动出击，不能坐等收入增长。
拜仁今夏将访问韩国和中国香港，进行友谊赛。
德甲海外转播权收入约3.02亿欧元，仅为英超的十分之一，西甲的三分之一。
如果成绩改善，这番话会被视为调整的起点。
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